تستحضر حملة «اسأل ستيف» أجواء نيويورك وذكرياتها لتقدم تشكيلة ستيف مادن لخريف 2026 من الأحذية والأزياء بأسلوب مبتكر، يجمع بين سرد قصصي مستوحى من المدينة، وخط هاتفي تفاعلي، وظهور مفاجئ لشخصيات «بيغ هيدز» الأيقونية للعلامة.
دبي، الإمارات العربية المتحدة، 18 أغسطس 2026: كشفت مجموعة أباريل، إحدى أبرز مجموعات التجزئة المتخصصة في قطاعي الأزياء وأسلوب الحياة في المنطقة، عن «اسأل ستيف» ، الحملة العالمية لموسم خريف 2026 من ستيف مادن، إحدى أبرز العلامات العالمية ضمن محفظة المجموعة. واستكمالاً لإرث ستيف مادن الطويل في تقديم حملات إعلانية لا تُنسى، تقدم «اسأل ستيف» منصة إبداعية جديدة تستلهم طاقة مدينة نيويورك وشخصيتها وثقافة الموضة فيها خلال أواخر التسعينيات وبداية الألفية. وتنطلق الحملة من فكرة بسيطة مفادها أن اختيار الحذاء المناسب ليس قراراً بسيطاً، لتحوّل مواقف اختيار الإطلالة اليومية إلى ما تسميه الحملة «حالات طوارئ في عالم الأحذية»، ضمن سرد سينمائي وتجارب تفاعلية مع العملاء ولمسات من الحنين إلى تلك الحقبة.
واستُلهمت فكرة الحملة من الأسئلة العديدة التي تلقاها ستيف حول الأحذية على مدار مسيرته، لتدعو الجمهور إلى طلب نصيحته بشأن «حالات طوارئ الأحذية» التي يواجهونها في حياتهم اليومية.
وبطولة دليلة بيل، التي تجمعها شراكة طويلة مع ستيف مادن، تأخذ حملة «اسأل ستيف» الجمهور في سلسلة من المشاهد التي تعكس روح نيويورك، حيث يمكن للحذاء المناسب أن يغيّر كل شيء. فمن رحلات سيارات الأجرة في ساعات الليل المتأخرة واللقاءات العفوية على أرصفة المدينة، إلى الأحاديث عبر أكشاك الهاتف الكلاسيكية، تستعيد الحملة أجواء نيويورك بأسلوب يجمع بين الموضة والمرح والحنين إلى الماضي.
وتتجاوز الحملة حدود الشاشة مع إطلاق ستيف مادن الرقم المجاني التفاعلي +1-844-SHOE-411، الذي يتيح للمستهلكين الاتصال أو إرسال رسالة نصية إلى ستيف مادن ومشاركة أبرز «حالات طوارئ الأحذية» التي يواجهونها. وسيتمكن المشاركون من الاستماع مباشرة إلى ستيف والتفاعل مع التجربة عبر الهاتف أو الرسائل النصية، إلى جانب الوصول إلى محتوى حصري يشمل خلفية قابلة للتنزيل وتجارب رقمية أخرى مستوحاة من تشكيلة الخريف.
وتسلط الحملة الضوء على تشكيلة أحذية ستيف مادن لخريف 2026، التي تضم أبرز تصاميم الموسم من أحذية اللوفر والبوت والكعب العالي والسنيكرز، بتنسيقات تستحضر أناقة وسط مدينة نيويورك العفوية والجريئة. ومن خلال الجمع بين الموضة والسرد القصصي، تحتفي الحملة بالأسلوب الشخصي والثقة بالنفس، وبفكرة أن كل إطلالة مميزة تبدأ بالحذاء المناسب.
كما ينتظر عشاق ستيف مادن منذ سنوات ظهور مفاجأة مألوفة، إذ تعود شخصيات «بيغ هيدز» الأيقونية التي قدمتها العلامة عام 1997 في ظهور قصير ضمن الفيلم الرئيسي للحملة، في إشارة مرحة إلى واحدة من أشهر حملاتها الإعلانية وأكثرها تميزاً.
وتمتد منصة «اسأل ستيف» عبر متاجر التجزئة والقنوات الرقمية ومنصات التواصل الاجتماعي والإعلانات الخارجية، لتصل إلى الجمهور في الأسواق العالمية من خلال تجارب غامرة ولحظات تفاعلية تعكس هوية العلامة.
وتنطلق حملة خريف 2026 عالمياً اعتباراً من 17 أغسطس 2026 عبر متاجر ستيف مادن وقنواتها الرقمية وأسواقها الدولية.
نبذة عن مجموعة أباريل:
مجموعة أباريل هي شركة عالمية تقدر قيمتها بمليارات الدولارات تأسست عام ١٩٩٦ يقع مقرها الرئيسي في دبي، وتدير شبكة واسعة تضم أكثر من 2600 متجر في 14 دولة. تمثل المجموعة أكثر من 85 علامة تجارية عالمية مرموقة مثل تومي هيلفيغر، سكتشرز، ألدو، تشارلز آند كيث، وتيم هورتنز، وتوفر من خلالها تجربة تسوق متعددة القنوات تجمع بين الجودة، الابتكار، والخدمة الراقية. وقد رسخت مجموعة أباريل مكانتها في أسواق دول مجلس التعاون الخليجي، بما في ذلك السعودية، الكويت، قطر، البحرين، وسلطنة عمان، إلى جانب توسعها الاستراتيجي في الهند، وجنوب شرق آسيا، وجنوب أفريقيا، ومصر. تضم مجموعة أباريل فريق عمل متنوع يضم أكثر من 28,000 موظف، تحت قيادة مؤسسي المجموعة، السيدة سيما جانواني فيد، رئيسة مجلس الإدارة، والسيد نيليش فيد.
لمحة عن ستيف مادن :
يقوم ستيف مادن بتصميم وإصدار وتسويق الأحذية والإكسسوارات والملابس العصرية للنساء والرجال والأطفال. وإلى جانب تسويق المنتجات تحت علاماته التجارية الخاصّة بما في ذلك ستيف مادن ودولتشي فيتا وبيتسي جونسون وبلوندو وغريتس وبي بي داكوتا وماد لوف، فإن ستيف مادن حاصل على ترخيص للعديد من العلامات التجارية، بما في ذلك آن كلاين. ويقوم ستيف مادن أيضاً بتصميم وإصدار المنتجات تحت أسماء تجارية خاصّة بعلامات تجاريّة لمختلف تجار التجزئة. ويشمل التوزيع بالجملة لشركة ستيف مادن المتاجر الشّاملة وتجّار الجملة وتجّار التجزئة وسلاسل متاجر الأحذية وتجّار البيع بالتجزئة اونلاين وسلاسل المتاجر المحلية وتجّار التجزئة المتخصّصين والمتاجر المستقلّة. ويدير ستيف مادن أيضاً متاجر البيع بالتجزئة ومواقع التجارة الالكترونية. كما يمنح ستيف مادن ترخيص بعض علاماته التجارية لأطراف ثالثة لتسويق وبيع منتجات معينة، بما في ذلك الملابس الخارجية والنظارات والنظارات الشمسيّة والجوارب والمجوهرات والسّاعات والعطور والأمتعة ولوازم غرف النوم والحمام بالإضافة إلى مجموعة منتجات محددة غيرها.