أبرز المعلومات
- أطلقت باربور حملتها العالمية لخريف وشتاء 2026 بعنوان «على طريقة باربور» يوم الاثنين 14 سبتمبر عبر المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي ومجموعة مختارة من متاجر التجزئة.
- قدمت الحملة نقشة الطرطان برؤية متجددة في مجموعات الرجال والنساء، وأظهرت إمكان تنسيقها في إطلالات متكاملة من مختلف فئات الملابس.
- تصدرت سيينا ميلر والسير إدريس إلبا قصة مستلهمة من رحلة مؤسس العلامة جون باربور من اسكتلندا إلى ساوث شيلدز، بإخراج شانون ميرفي وتصوير روبي رايان.
لندن: أطلقت علامة باربور البريطانية حملتها العالمية لخريف وشتاء 2026 بعنوان «على طريقة باربور» يوم الاثنين 14 سبتمبر 2026 عبر المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي ومجموعة مختارة من متاجر التجزئة. وتصدرت الحملة سيينا ميلر والسير إدريس إلبا في قصة معاصرة تدور في الريف الاسكتلندي، وتحتفي بإرث العلامة في نقشة الطرطان.
عكست الحملة تطور باربور نحو تقديم تشكيلة متكاملة من الأزياء وأسلوب الحياة، ودعمت نمو أعمال الملابس لدى العلامة. وقدمت نقشة الطرطان برؤية متجددة في مجموعات الرجال والنساء، وأظهرت إمكان تنسيقها في إطلالات متكاملة تشمل القطع المحبوكة والقمصان والفساتين والسراويل والملابس الخارجية والإكسسوارات.
استلهمت الحملة فكرتها من رحلة مؤسس العلامة جون باربور عام 1894، عندما قطع مسافة 130 ميلاً من كيركودبرايتشاير في جنوب غرب اسكتلندا إلى ساوث شيلدز، حيث افتتح أول متجر لباربور في سوق المدينة. ووسط المناظر الطبيعية الاسكتلندية، روت قصة الصديقين لينا ونوح، اللذين أدت دوريهما سيينا ميلر والسير إدريس إلبا، وبدأت مغامرتهما نتيجة التباس بسيط بين حانتين تحملان الاسم نفسه. وأخرجت الحملة شانون ميرفي، فيما تولى التصوير السينمائي روبي رايان.
ارتبطت نقشة الطرطان بتاريخ باربور على مدى أجيال، وظهرت في بطانات الجاكيتات والملابس والإكسسوارات. وفي أوائل تسعينيات القرن الماضي، تعاونت هيلين باربور، نائبة رئيس مجلس الإدارة، مع كينلوك أندرسون لابتكار نقشتي الطرطان الحصريتين للعلامة، «أوريجينال» و«أوثنتيك»، المستوحاتين من نقشة الطرطان التقليدية لمنطقة أيرشاير، تعبيراً عن جذور العائلة الاسكتلندية.
وطورت مجموعة «طرطان برؤية متجددة» لخريف وشتاء 2026 هذا الإرث عبر لوحات لونية جديدة وأحجام متنوعة للنقشات وتطبيقات مبتكرة على المنتجات. وقدمت الحملة نقشتي طرطان موسميتين جديدتين بتصاميم معاد ابتكارها، هما «بيرتشوود طرطان» و«شادو طرطان».
تصدرت الحملة الممثلة البريطانية الحائزة على جوائز وأيقونة الأناقة سيينا ميلر، مستندة إلى علاقتها الطويلة بعلامة باربور وشغفها بالحياة الريفية. وتشغل ميلر منصب سفيرة مؤسسة الملك، وتُعرف بدعمها للحرف اليدوية والمنسوجات والتعليم.
وقالت سيينا ميلر: “لقد كانت المشاركة في هذه الحملة مع فريق باربور وفرق إنتاج المحتوى تجربة ممتعة للغاية. فأنا من محبي العلامة وأرتدي تصاميمها منذ سنوات طويلة، وقد نجحت الحملة في تجسيد مدى تنوعها وقدرتها على مواكبة مختلف المناسبات، سواء من خلال تنسيق طبقات من الملابس الدافئة للتنزه في جبال اسكتلندا، أو اختيار إطلالة يومية مريحة للقاء صديق قديم في إحدى الحانات”.
وانضم إليها السير إدريس إلبا، الممثل والمنتج والموسيقي الذي يدعم توفير الفرص للشباب. فقد حصل في بداية مسيرته على منحة من مؤسسة «برنسز ترست»، المعروفة حالياً باسم «ذا كينغز ترست»، أسهمت في انطلاقته المهنية. ويواصل جهوده لتمكين الشباب من خلال مؤسسة «ذا كينغز ترست» ومؤسسة «إلبا هوب».
وقال السير إدريس إلبا: “تتميز باربور بأصالة حقيقية، فهي علامة تتجاوز الزمن وتحافظ في الوقت نفسه على شخصيتها المتفردة. لطالما أعجبت بالعلامات التي تتمسك بإرثها العريق دون أن تتوقف عن التطور، وهذا ما تجسده الحملة بصورة رائعة. لقد كانت تجربة التصوير وسط المناظر الطبيعية الاسكتلندية برفقة سيينا، وسرد قصة تعود إلى جذور باربور، تجربة طبيعية وأصيلة بكل تفاصيلها.”
نبذة عن باربور
بدأت قصة باربور عام 1894، عندما أسس جون باربور علامته في مدينة ساوث شيلدز الساحلية المزدهرة شمال شرق إنجلترا، حيث تخصص في توفير الملابس المقاومة للماء وغيرها من الملابس المصممة لحماية مجتمع الصيادين والبحارة المتنامي من الظروف الجوية البريطانية القاسية.
واليوم، تقدم باربور تشكيلة متكاملة من الملابس والإكسسوارات والأحذية للرجال والنساء والأطفال، تشمل القمصان والملابس المحبوكة والسراويل والفساتين والأحذية والإكسسوارات، والتي أصبحت تحظى بإقبال يوازي الإقبال على ملابسها الخارجية الشهيرة.
وتُعد باربور علامة عائلية عريقة تتولى إدارتها اليوم قيادة من الجيل الخامس، بعد مسيرة تمتد لأكثر من 130 عاماً. وقد حققت نجاحاً عالمياً، حيث تتوافر منتجاتها في أكثر من 55 دولة حول العالم، بما في ذلك ألمانيا وإيطاليا وإسبانيا وفرنسا والولايات المتحدة واليابان.
وفي عام 2020، أطلقت باربور مبادرة «واكس فور لايف»، التي تجمع مختلف خدمات العناية بالجاكيتات المشمعة تحت مظلة واحدة، بهدف تشجيع العملاء على إطالة عمر منتجاتهم. وتشمل المبادرة خدمات إعادة التشميع والإصلاح التي بدأت العلامة تقديمها عام 1921، إلى جانب مبادرة «ري لوفد» القائمة على إعادة الاستخدام والتدوير، والتي تتيح للعملاء إعادة جاكيتاتهم المشمعة مقابل قسيمة شراء.
وبدلاً من التخلص من هذه الجاكيتات، تمنحها باربور حياة جديدة من خلال تنظيفها وإصلاحها وإعادة تصميمها لتصبح قطعاً مخصصة، أو تحويلها إلى منتجات جديدة مثل الحقائب.
وفي أكتوبر 2024، أطلقت باربور مبادرة «كويلت فور لايف»، التي تتيح خدمات تنظيف وإصلاح الجاكيتات المبطنة الخاصة بالعلامة.
وفي ديسمبر 2024، كرّم مجلس الأزياء البريطاني السيدة مارغريت باربور، رئيسة مجلس إدارة العلامة، بمنحها جائزة التقدير الخاص تقديراً لإسهاماتها في قطاع الأزياء.
نبذة عن مجموعة أباريل:
مجموعة أباريل هي شركة عالمية تقدر قيمتها بمليارات الدولارات تأسست عام ١٩٩٦ يقع مقرها الرئيسي في دبي، وتدير شبكة واسعة تضم أكثر من 2600 متجر في 14 دولة. تمثل المجموعة أكثر من 85 علامة تجارية عالمية مرموقة مثل تومي هيلفيغر، سكتشرز، ألدو، تشارلز آند كيث، وتيم هورتنز، وتوفر من خلالها تجربة تسوق متعددة القنوات تجمع بين الجودة، الابتكار، والخدمة الراقية. وقد رسخت مجموعة أباريل مكانتها في أسواق دول مجلس التعاون الخليجي، بما في ذلك السعودية، الكويت، قطر، البحرين، وسلطنة عمان، إلى جانب توسعها الاستراتيجي في الهند، وجنوب شرق آسيا، وجنوب أفريقيا، ومصر. تضم مجموعة أباريل فريق عمل متنوع يضم أكثر من 28,000 موظف، تحت قيادة مؤسسي المجموعة، السيدة سيما جانواني فيد، رئيسة مجلس الإدارة، والسيد نيليش فيد.